Unilever отказывается от слова нормальный в рекламе


Нидерландско-британская компания Unilever объявляет, что отказывается от использования слова нормальный в своих рекламных материалах и на упаковке брендов косметической продукции по всему миру.

Решение было принято в рамках запуска новой глобальной стратегии Положительная красота (Positive Beauty).

Она устанавливает для косметических брендов компании, таких как Dove, Rexona, Axe и других, ряд долгосрочных обязательства "обязательств и действий, которые будут символизировать новую эру красоты — инклюзивного, беспристрастной и верной принципам устойчивого развития.

Стратегия Положительная красота изменит подход к разработке новых продуктовых линеек и рецептур Unilever.

var googletag = googletag || {}; googletag.cmd = googletag.cmd || []; googletag.cmd.push (function () {googletag.display ( 'div-gpt-ad-1576063607518-0');});

var googletag = googletag || {}; googletag.cmd = googletag.cmd || []; googletag.cmd.push (function () {googletag.display ( 'div-gpt-ad-1576063717560-0');});

googletag.cmd.push (function () {googletag.display ( 'div- gpt-ad-1477640416039-2 ');});

Благодаря имеющимся инновациям и технологиям компании косметическая продукция Unilever сможет приносить больше пользы как людям, так и планете, соответствовать тенденциям на потребительском рынке и оставлять прекрасные впечатления от ее использования.

Отказ от срока Нормальный — один из многочисленных шагов, которые компания делает, бросая вызов ограничительным идеалам в индустрии красоты.

Unilever стремится положить конец дискриминации и выступает за принятие красоты во всех ее проявлениях.

Согласно недавно проведенному Unilever исследованием, в котором приняли участие 10 тысяч человек из девяти стран мира, использование слова нормальный при описании структуры волос или текстуры кожи заставляет большинство людей чувствовать себя недостаточно привлекательными. В рамках опроса выяснились и другие факты:

  • более половины респондентов (56%) заявили, что индустрия красоты может заставить их чувствовать себя недостаточно привлекательными,
  • 74% опрошенных хотели бы, чтобы косметические бренды и компании прилагали больше усилий для того, чтобы люди не просто выглядели лучше, а лучше себя чувствовали,
  • более половины потребителей теперь уделяют особое внимание позиции компании в социальных вопросах перед тем, как сделать покупку,
  • семь человек из десяти заявили, что срок нормальный на упаковке косметических товаров осуществляет на них отрицательное давление. Этот показатель увеличивается до восьми из десяти среди респондентов в возрасте от 18 до 35 лет.

Президент категории косметической продукции компании Unilever Санни Джейн рассказала о борьбе со стереотипами общества.

— Ежедневно около миллиарда людей используют нашу косметическую продукцию, еще больше людей регулярно видят нашу рекламу. Именно поэтому бренды Unilever имеют все возможности, чтобы менять жизнь людей. Мы стремимся бороться со стереотипными социальными нормами и предрассудками в обществе, способствовать формированию более широкого и инклюзивнишого понимание красоты. Очевидно, что исключение слова нормальный на упаковках и в заявлениях брендов не искоренит проблему полностью, но мы считаем это важным шагом вперед, — говорит Джейн.

Также Санни Джейн назвала главную цель стратегии Положительная красота.

— это лишь один из многочисленных мероприятий, которые мы употребляем в рамках стратегии Положительная красота. Его цель — не только уменьшить наш негативное влияние, но и принести больше пользы людям и планете. Все больше потребителей выбирают бренды, которые реализуют социальные и экологические программы. Поэтому мы убеждены, что новый подход укрепит наш бизнес и сделает его более успешным, — заявила Санни.

Кроме отказа от использования слова нормальный, бренды Unilever обязуются перестать использовать цифровую обработку фотографий, меняет форму или размер, пропорции тела или цвет кожи человека, а также увеличить количество рекламных материалов, на которых изображены люди из разных стран и разных социокультурных групп, которые ранее были недостаточно представлены в этой сфере.

Отказ связан с тремя обязательствам, Unilever берет на себя в рамках новой стратегии для формирования реального и измеряемого влияния брендов косметических средств на человечество и планету.

  • Улучшать здоровье и самочувствие, обеспечивать равенство и инклюзивное среду для миллиарда человек ежегодно до 2030 года . Компания планирует добиться этого, способствуя искоренению дискриминации в индустрии красоты и выступая за всеобщее равенство, бросая вызов стереотипным взглядам на идеалы красоты и создавая инклюзивный портфель продукции, ориентированной на людей с самой разнообразной внешностью.
  • Бренды Unilever способствовать равноправия полов, отказываясь от общепринятых клише в рекламе и реализуя программы, которые бросают вызов устоявшемуся статус-кво . Кроме того, компания планирует улучшить здоровье и самочувствие людей благодаря образовательным программам, касающихся мытья рук и гигиены полости рта, а также внедряя программы в новых для себя сферах, например психическое и физическое здоровье.
  • Способствовать защите и восстановлению 1500000 гектаров земли, лесов и океанов до 2030 года. Это больше, чем нужно для выращивания восстановительных ингредиентов, используемых в косметических продуктах Unilever во всем мире. Косметические бренды компании также сделают вклад в формирование специального фонда Unilever Климат и природа в размере 1 млрд евро. А к 2025 году весь пластик, который используется в упаковке товаров, будет пригодным к переработке, вторичному использованию или компостирования.
  • Поддержать глобальный запрет на тестирование косметики на животных до 2023 года. 23 косметические бренды, входящие в портфель Unilever, уже одобрены международной организацией защиты животных PETA и работа над сертификацией происходит все активнее. Компания планирует продолжить сотрудничать с регуляторами, компаниями-единомышленниками и организациями защиты животных.

Достижение целей, направленных на поддержку как людей, так и планеты — уже привычная деятельность для компании Unilever и для ее брендов косметических средств.

Многие из них давно реализуют социально значимые программы.

Положительная красота стала завершающей в списке стратегий бизнес-подразделений Unilever.

Ранее было объявлено и запущен стратегии Чистый будущее (Clean Future) для категории бытовой химии и Будущее пищевой отрасли (Future Foods) для категории пищевой продукции, напитков и мороженого.

Источник: Unilever

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *